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          社區廣告:一直的優勢媒體

          來源:品牌推廣網 時間:2022-5-31 10:52:11

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               隨著疫情的反復,“宅經濟”走入人們視野,社區式管理也逐漸成為主流管理方式,社區因此成為了越來越重要的營銷場景。社區廣告成了廣告主看重的傳統的媒體,電梯廣告、道閘廣告、快遞柜廣告、門禁廣告等,大部分都依靠社區場景。  

              社區廣告:社區場景中,涵蓋人們日常生活,進出大門時可以看見門禁燈箱廣告、道閘廣告,拿快遞時能夠看見快遞柜方廣告、地下車庫停車能看見海報或者燈箱廣告,最后回家上電梯又可以看見電梯廣告。

           


            社區廣告-電梯廣告 

           

          社區廣告優勢顯而易見:作為“家”之所在,歸屬感、用戶粘性;情感共鳴性強即用戶信任度高;作為人群較為固定的半封閉場所,易于用戶畫像與監測反饋。在獨特的場景優勢下,社區媒體也有了相較其他媒體更勝一籌的效果:

          社區廣告覆蓋各個年齡層次如孩童、青年、中年人、老年人,身份角色涵蓋白領、父母、學生、長輩等,需求龐大,只要營銷到位,就會收獲一大片市場。由此可以看出,社區廣告媒體的覆蓋率是十分廣闊的。

           


            社區廣告-門禁燈箱廣告 

           

           

                  因生活屬性和高信任度,打入“生活圈” 的社區廣告更容易被住戶信任接受,從而達到更好的營銷效果。   

              社區廣告其面對的人群較為穩定,同一社區內的人群往往消費能力也較為相似,具有強烈的家庭性質,許多頭部品牌也早早意識到了這一點,紛紛開始在社區內投放可供家庭消費的廣告。 

          穩定的人群、相似的消費水平與強烈的家庭性質,讓廣告主在廣告投放選擇方面能夠更精確地觸達潛在消費者,也讓后期的效果監測變得更為容易。 

           

           

             社區廣告-道閘廣告 

           

               對疫情期間,社區廣告發揮著更加重要的作用。在人們防控隔離意識加強的環境下,人們的活動范圍縮小,但社區始終是“安全圈”,根據CTR發布的《2021年中國廣告市場回顧》也可以看出,疫情期間的電梯廣告依舊發展迅速。

           

           

            (圖源:CTR媒介動量) 

           

           

           

              根據某針公司2021年發布的《社區梯媒廣告營銷價值報告》,其中吸引受眾興趣/關注的社區廣告內容為餐飲美食,其次是美妝護膚、酒水飲料和時尚百貨等。

           

            

          (圖源:《社區梯媒廣告營銷價值報告》)

           

                廣告主們可以小區的房價以及周邊的環境對小區內人群進行基本的畫像,可以利用線上線下相配合的方式進一步為人群打上標簽,在某一特定人群經過頻率高的路線上投放容易引起該人群興趣的廣告。調整投放的品類與廣告創意,找到最適配的宣傳方式,真正抓住用戶心智,進而搶占市場。   

               社區廣告營銷作為當下熱門新風口有著無限的潛力,廣告主們要把握全過程,聚焦全方位,最大限度地發揮社區媒體的優勢。

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